Entre los clichés y las representaciones estereotipadas que se mantienen vigentes sobre el Sur son las que se aplican a la población negra las más persistentes y numerosas.
En este capítulo se seleccionan algunas de las más comunes, ilustrándolas con imágenes representativas extraídas de la publicidad y los medios de comunicación. La frecuente utilización de estas imágenes en la publicidad y en los medios pone de manifiesto la persistencia de dichos estereotipos conformando el imaginario colectivo occidental y a la vez, contribuye a que éste se mantenga vigente.
Como veremos en estas imágenes seleccionadas, Africa ha sido el continente en el que se han concentrado mayor número de estereotipos; Africa ha sido representada de un modo muy reduccionista, que oculta y niega su larga tradición de civilización y cultura.
La mayor parte de los análisis sobre las relaciónes entre el Norte y el Sur han descuidado la influencia que ha tenido y tiene en el racismo en la difusión de imágenes estereotipadas a través de la cultura de masas. La aceptación inconsciente de estos estereotipos y la persistencia de estas imágenes constituyen un obstáculo real para una relación más equilibrada, basada en la igualdad efectiva y en el reconocimiento y apreciación de la diferencia.
El conjunto de representaciones que hemos seleccionado muestran como las visiones estereotipadas sobre el Sur se siguen, de un modo u otro, utilizando. Por ejemplo asociando a la población del Sur, especialmente la de color a un tipo de actividad como el trabajo doméstico, los deportes o la música; utilizando referentes coloniales, y el color de la piel para vender productos como el chocolate, el café o el plátano; el Sur como espacio para las aventuras, el exotismo y el sexo; el Sur caracterizado por el atraso, la tradicionalidad y la miseria, o bien, el Sur presentado como una amenaza para el bienestar del Norte.
La persistencia de estas imágenes estereotipadas se deriva, en primer lugar, del evidente sesgo de los medios; no es frecuente encontrar en prensa o en televisión personajes célebres del Sur, que estén reconocidos socialmente y que permitan una identificación positiva con ellos.
No son frecuentes imágenes de personalidades relevantes de raza negra: médicos, arquitectos, u hombres de negocios negros y son mucho más infrecuentes imágenes de mujeres negras con una posición social relevante. En segundo lugar, como hemos visto en los capítulos anteriores, estas imágenes se han construído a lo largo de la historia y forman parte de la identidad europea y de una visión del mundo que conforma un marco de referencia que ordena la realidad en torno a unos valores y ofrece pautas de conducta y una forma particular de relacionarse con lo "diferente".
Apartados de este capítulo:
5.1. De la esclavitud a la servidumbre: "nacido para servir".
5.2. El Sur salvaje y primitivo.
5.3. El negro infiel: salvar almas negras/ salvar a un niño pobre.
5.4. El negro caníbal
5.5. Africa, un continente para las exploraciones y la aventura
5.6. Blanquearse: parecerse al blanco.
5.7. El negro asociado a los productos coloniales: café, cacao, azúcar y tabaco.
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